A parada na estrada costuma durar poucos minutos, mas a lembrança da viagem pode permanecer por muito mais tempo. Com essa proposta, a Rede Graal, maior grupo de complexos rodoviários de serviços do País, lança a campanha “Graal Collection“, desenvolvida em parceria com a Coca-Cola. A ação reúne uma coleção de cinco copos exclusivos assinados por artistas contemporâneos brasileiros, com o objetivo de proporcionar uma recordação especial da viagem.
Durante a campanha, os consumidores poderão adquirir os copos colecionáveis por um preço especial juntamente com uma das cinco opções de combo, que reúnem lanche, uma lata de Coca-Cola e um pastel de nata. Inspirados no universo das estradas, os copos de edição limitada exploram paisagens, veículos e personagens, em ilustrações desenvolvidas pelos artistas Clara Leff, Igor Brasa, Pardal, Versatilab e Vinícius Targa, que imprimem à coleção uma linguagem contemporânea e cores vibrantes.
Segundo Ailson Rolemberg, Gerente de Marketing, a proposta criativa é fazer com que a experiência da viagem acompanhe o consumidor mesmo depois do retorno. “Observamos um comportamento recorrente entre os viajantes que passam por nossas unidades: o desejo de levar consigo uma lembrança do caminho. A Graal Collection transforma essa relação em uma experiência afetiva, conectando os produtos da rede a peças criadas por diferentes artistas brasileiros”, afirma na Rede Food Service.
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Os combos reforçam o conceito da campanha. Com nomes em inglês, foram concebidos para atender diferentes momentos de consumo, do individual ao familiar. São eles:
- Classic Collection (pão de queijo, Coca-Cola e pastel de nata)
- Duo Collection (coxinha, quibe, Coca-Cola e pastel de nata)
- Hit Collection (cheeseburger, Coca-Cola e pastel de nata)
- Star Collection (cheese salada, Coca-Cola e pastel de nata)
- Special Collection (beirute de frango, Coca-Cola e pastel de nata)
O consumidor pode incluir um dos copos colecionáveis por R$ 4,90 na compra de um combo da promoção, ou adquiri-lo separadamente por R$ 14,90.
A ação promocional, criada pela FourHands, será realizada entre os dias 13 de agosto e 17 de dezembro, nas 54 lojas da Rede Graal. A estratégia de comunicação inclui a veiculação de um filme na mídia digital, incluindo os canais Meta, Google e Pinterest, ações de mídia geolocalizada e formatos interativos, além de materiais de comunicação distribuídos por diferentes pontos dos estabelecimentos. As peças começam nas áreas de entrada e saída e se estendem pelo interior das lojas, com móbiles instalados no teto e materiais aplicados em mesas e balcões.
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