Embora tenha se popularizado como a Terra do Café, o pão se consolidou como mais um alimento queridinho de São Paulo. O hábito de consumir o produto vai além da capital: em rodovias que levam ao interior e litoral do estado, o famoso pão de semolina tem mais de 70 anos e suas vendas chegam a ultrapassar 1 milhão de unidades por ano.
Para reforçar a potência da marca e a tradição do pão de semolina, a rede criou a campanha Tudo de Pão, que utiliza o alto fluxo nas rodovias no feriado como alavanca para impulsionamento de promoções para o Dia do Pão, que acontece em 16 de outubro.
Como o protagonista da data no Frango Assado é o pão de semolina, produto já conhecido pela clientela e que é o número um de vendas na rede, a campanha propõe cardápios e displays exclusivos, além de promoções direcionadas ao público: entre os dias 15 e 16 de outubro, todas as compras acima de R＄ 60,00 darão ao cliente o direito comprar um pão de semolina médio por apenas R＄ 1,99 (o valor original do produto é R＄ 21,90).
Utilizando o Dia das Crianças como gancho para atrair ainda mais os consumidores, a rede irá oferecer entre os dias 11 e 15 deste mês uma programação infantil totalmente gratuita em lojas específicas. As unidades selecionadas contarão com distribuição de balões, pintura facial e coroa personalizada do Frango Assado para as crianças.
No mundo digital, a campanha contará com uma ação de social listening focado em marcas e produtos que casam bem com o pão. Influenciadores também reforçam o período com vídeos mostrando a experiência de compra e preparando receitas com o pão de semolina.
Sobre a rede Frango Assado
Fundada em 1952, a rede de postos e restaurantes Frango Assado nasceu como uma barraca de frutas pela família Mamprin, na Via Anhanguera, em Louveira, e tornou-se uma das maiores operadoras de praças de serviços rodoviários do estado de São Paulo. Hoje, o Frango Assado conta com 25 lojas próprias, instaladas majoritariamente em rodovias do estado de São Paulo e Minas Gerais. A marca se destaca por ser uma conveniência completa com lanchonete, restaurante, padaria, minimercado, postos de gasolina, banheiros e muito mais. Em setembro de 2008 foi adquirida pela International Meal Company (IMC).
Sobre a International Meal Company
A International Meal Company (IMC / B3: MEAL3) é uma das maiores empresas do varejo de alimentação com origem e atuação na América Latina e Estados Unidos. A companhia contempla em seu portfólio marcas próprias e franqueadas, como Frango Assado, KFC, Pizza Hut, Viena, Batata Inglesa, Brunella, Margaritaville, entre outras. Atualmente, o grupo emprega globalmente mais de 12.000 colaboradores em operações distintas, como shoppings, centros comerciais, rodovias, hospitais, aeroportos e catering. Em 2022, a IMC acumulou receita líquida de R＄ 2,3 bilhões.
