No ano em que celebra 80 anos de operações no país, a Coca-Cola Brasil reforça seu compromisso de impulsionar o desenvolvimento social e econômico das comunidades nas quais atua, em consonância com seu propósito de “Refrescar o mundo e fazer a diferença”.
Em agosto, o Sistema Coca-Cola anunciou um investimento de cerca de R$ 200 milhões para a nova etapa do “Coca-Cola dá um gás no seu negócio”, plataforma voltada para a capacitação de pequenos empreendedores do varejo alimentício. Entre as ações idealizadas para fornecer as ferramentas necessárias para que os participantes alcem voos cada vez mais altos está o “Empreenda como uma mulher”, voltado para mulheres com negócios formalizados, informais ou em fase de formalização.
O programa conta com diversos parceiros como Sebrae, Aliança Empreendedora, prefeituras das cidades onde o projeto ocorre e todo o Sistema Coca-Cola. Somente na primeira fase, em 2022, já beneficiou mais de mil mulheres em diversas cidades do país. Agora, anuncia a abertura de mais 6 mil vagas para a segunda fase em todo o Brasil, sendo 4 mil delas em São Paulo, em parceria com a Coca-Cola FEMSA, que já passou com o programa por Porto Alegre, Maringá e Curitiba.
Para Camila Amaral, vice-presidente Jurídica e de Assuntos Corporativos da engarrafadora, “o programa reflete nosso compromisso de promover a equidade de gênero e gerar oportunidades reais às mulheres. Nossa intenção, na formação dessas parcerias, é implementar ações concretas para melhorar as condições socioeconômicas das regiões onde atuamos”.
As mulheres terão a oportunidade de acelerar seus negócios a partir de uma metodologia que reúne aulas teóricas e práticas com conteúdo sobre estratégias de liderança e gestão, autoconhecimento, aspectos comportamentais, além de uma análise individual do negócio para avaliar pontos como aspectos de maturidade, pontos fortes e deficiências, governança e impacto na sociedade.
“Para a Coca-Cola Brasil, apoiar as pequenas empreendedoras é uma questão indispensável para o desenvolvimento do país, econômica e socialmente. As pessoas estão no centro do nosso negócio e acreditamos no potencial dessas mulheres em fazer a diferença. Trabalhar o empoderamento econômico das comunidades nas quais atuamos é um dos pilares de nossa atuação em ESG”, destaca Silmara Olívio, diretora de Relações Corporativas Cone Sul na Coca-Cola América Latina na Rede Food Service.
“Nosso objetivo é desenvolver mulheres como líderes de seus negócios nesse momento de retomada da pandemia, para que possam ver seus empreendimentos prosperarem tendo a Coca-Cola como o melhor parceiro de negócios. O primeiro ciclo do programa foi extremamente rico e inspirador, conhecemos histórias de mulheres incríveis e conseguimos ter o entendimento do que funciona melhor para esse público. Nesta nova fase já estamos aplicando mudanças a partir dos aprendizados que tivemos com as primeiras turmas, para que o ‘Empreenda como uma mulher’ atenda às necessidades e possa alavancar os empreendimentos das participantes”, explica Katielle Haffner, gerente sênior de Relações Corporativas e ESG da Coca-Cola Brasil.
Entre os aprendizados, estão um formato que privilegia mais os encontros presenciais, a formação de uma rede de apoio para que as participantes façam novas conexões e compartilhem conhecimentos e experiências com outras mulheres, assim como a democratização de ferramentas que tragam soluções práticas para as empreendedoras no dia a dia, como o desenvolvimento de cardápios digitais.
O anúncio oficial da abertura dos editais para as próximas turmas foi feito durante a Feira Preta, um dos maiores festivais de cultura e empreendedorismo negro latino-americano, que aconteceu São Paulo no último final de semana. A empresa participou como patrocinadora do Cozinha Show – espaço destinado à gastronomia típica brasileira – e realizou um painel com quatro empreendedoras que compartilharam suas experiências e aprendizados no “Empreenda como uma mulher”, entre elas a embaixadora do “Coca-Cola dá um gás no seu negócio”, Carmem Virgínia – chef pernambucana campeã do prêmio Potências e proprietária do restaurante Altar Cozinha Ancestral, escolhido como um dos 50 melhores restaurantes da América Latina.
Importância da capacitação no empreendedorismo feminino
Segundo dados do Ministério da Economia, em 2021 o país alcançou uma marca histórica com a abertura de quase quatro milhões de novos microempreendedores individuais e micro e pequenas empresas. Conhecer e ter experiência na área de atuação do negócio é importante para um bom resultado, mas muitas vezes falta conhecimento em temas importantes administração, controle financeiro, gestão de pessoas ou marketing. Por isso, um aspecto crucial para o sucesso dos negócios é a capacitação.
De acordo com os dados do LinkedIn publicados no Global Gender Gap Report 2022, do Fórum Econômico Mundial, a participação de mulheres no empreendedorismo cresceu globalmente durante a pandemia. No Brasil, a porcentagem aumentou para 41% para elas, em comparação com 22% para os homens em 2020, em relação a 2019. Outra pesquisa realizada em 2021 pela Aliança Empreendedora mostra que as mulheres foram mais as prejudicadas nos negócios durante a pandemia e, consequentemente, estão mais vulneráveis. O Sebrae aponta que no Brasil existem 9,6 milhões de mulheres empreendedoras e, destas, cerca de 4,7 milhões são mulheres negras. Em média, as mulheres negras empreendedoras têm 1,7 ano a menos de escolaridade do que as mulheres brancas. No que diz respeito ao faturamento, a desigualdade se acirra: as empreendedoras negras ganham 49% a menos que as brancas.
Programas de capacitação nos negócios voltados para o público feminino, como o “Empreenda como uma mulher”, são essenciais para reverter estas desigualdades sob a perspectiva de gênero, atendendo às necessidades particulares das mulheres e alcançar um desenvolvimento econômico mais equitativo na sociedade.
Sobre a Coca-Cola Brasil
O Sistema Coca-Cola Brasil atua em cinco grupos de bebidas — colas, sabores, hidratação, nutrição e emergentes — com uma linha de mais de 200 produtos, entre sabores regulares e versões sem açúcar ou de baixa caloria. Composto por sete grupos de fabricantes franqueados, o Instituto Coca-Cola Brasil, mais Verde Campo e a parceria com Leão Alimentos e Bebidas, o Sistema emprega diretamente 56,6 mil funcionários. A empresa aposta em inovação para ampliar seu portfólio e atingir o objetivo de destinar corretamente o equivalente a 100% de suas embalagens até 2030. A Coca-Cola Brasil trabalha para oferecer cada vez mais opções com menos açúcar adicionado e no incentivo a iniciativas que melhorem o desenvolvimento econômico e social das comunidades onde atua.
